发布日期:2021-12-15 15:15 浏览次数: 次
非公有制医院如何发展成为百年医院?答案很明确,走品牌发展路线。世界上许多传承百年的企业都走品牌发展路线。医院的发展也可以借鉴。通过分析总结,医疗战略营销认为,非公有制医院的品牌发展需要打好五大基础。只有夯实这五个基础,医院品牌的上层建筑才能站稳脚跟,站稳脚跟。
一、具有专科优势或相对优势潜力。
非公有制医院的品牌发展应始终把专业立身作为医院的发展理念。初期,医院具有专业优势或相对优势潜力,对医院的快速立足有很大帮助。在发展时期,医院可以在专业立身的前提下,不断加强学科优势,加强科研,努力在这一领域实现学术引领,这将对建立医院品牌起到更好的作用。
二规模或基础硬件比较好。
规模和基础硬件是医院实力的一部分,外部是品牌展示的一部分。在一定规模和良好的基础硬件的基础上,非公立医院的品牌发展将相对容易。对于医院创始人来说,最好在早期阶段整合和利用自己的资源,为医院创造一个高起点。如果资源相对有限,就需要稳定步伐,不断积累。
三是专家团队相对稳定。
专家团队可以说是医院的核心竞争力。在服务客户的过程中,医疗战略营销发现,许多具有一定品牌的小型医院基本上都有一个共同的特点,即创始人或创始团队是医生,以保持医疗服务的核心稳定。如果专家团队不稳定,品牌建设的风险将更高,周期也将更长。医疗战略营销曾接触过一家专科医院,每年换一轮医生,结果连续五年持续亏损。因此,专家团队的稳定是非公立医院品牌发展的关键基本条件。
口碑好,严禁无虚假、欺诈。
如果前三条是医院品牌发展的客观基础,那么从第四点开始,即使是主观基础。在某种程度上,主观基础对医院的品牌发展有更大的影响。一些男性医院患者割包皮,结果成本数万,被媒体曝光,被相关单位处罚,甚至被追究刑事责任,这样的医院投资者只是不惜一切代价赚钱,为了赚钱可以开枪换地方,这样的医院可以谈论什么品牌?
愿将品牌作为长期效益投资。
品牌建设是一个长期的投资过程,不仅是医院,其他企业也是如此。例如,可口可乐,即使它已经在世界上闻名,每年仍然需要投入大量的人力、物力和财力来保持品牌在消费者心目中的地位。当然,品牌创造的价值也让他们收获了很多。否则,就不会有那么多企业关注品牌建设了。任何增长都是由投资驱动的。医院希望走品牌发展路线,打造百年品牌、人力、物力、财力和时间。